Bewertung von Unternehmen der New Economy: Einsatz by Dirk K. Baldeweg (auth.)

By Dirk K. Baldeweg (auth.)

Die Bewertung ganzer Unternehmen zählt zu den zentralen Themen der betriebswirtschaftlichen Forschung. Die Frage, wie Unternehmen der New economic climate zu bewerten sind, ist bisher allerdings noch offen.

Auf der foundation einer eingehenden examine der besonderen Eigenschaften von Unternehmen der New economic climate sowie der Charakteristika der relevanten Entscheidungssituation zeigt Dirk okay. Baldeweg, welchen Anforderungen ein Bewertungsverfahren gerecht werden muss. In der Untersuchung vorhandener Hilfsmittel zur Unternehmensbewertung erweist sich die Simulation dynamischer Modelle als wesentliches Bewertungselement. Ausgehend von der Entwicklung generischer Einflussketten wesentlicher Beurteilungsgrößen entwickelt der Autor ein eigenes dynamisches Modell. Durch die Verknüpfung von Szenarioanalyse und dynamischer Modellierung setzt er sich eingehend mit bekannten Unsicherheitsquellen auseinander. Ein Fallbeispiel illustriert das neue Verfahren und zeigt, dass es die Bewertungsqualität deutlich verbessert.

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Die Arbeit von Rode beschaftigt sich mit der Vermarktung von Wissensprodukten, wobei ein wesentlicher 8chwerpunkt auf der Vermarktung von Beratungsleistungen liegt. B. die Vermarktung von 8oftware, Filmen, Nachrichten oder ahnlichen Leistungen, die als (externalisiertes) Wissen aufgefaBt werden konnten, nicht Gegenstand der Untersuchung von Rode. Diese Beschrankung ist in der vorliegenden Arbeit nicht sinnvoll. Vgl. Zschocke(1995), 8. 64 10 tionsbegriff durch das Verstandnis von Information als ProzeB gekennzeichnet ist^°, findet sich in der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur mehrheitlich die VenA/endung fijr das Ergebnis eines Prozesses.

Aufgrund von Economies of Scale werden Unternehmen mit einem hohen Absatzvolumen in ihrer Kostenstruktur begunstigt, so daB aus einem hohen Marktanteil beim Absatz ein Wettbewerbsvorteil resultiert, der wiederum zu welter gesteigerten Absatzerfolgen fuhren kann. Teilweise wird Economies of Scale ein groBere Bedeutung fur die Mehrzahl von Geschaftsmodellen in der New Economy zugemessen als etwaigen Netzwerk-Effekten®^. In dlesem Zusammenhang ist auch zu berucksichtigen, daB aufgrund der Nicht-Rivalitat bzw.

Liebowitz (2002), S. 17 Vgl. Beckwith (1972), S. 168ff; Weinberg / Weiss (1982), S. 585ff 20 erforderlichen Aufwendungen haben jedoch nicht den typischen Charakter variabler Kosten (vgl. Kap. 4). 2 Konservierendes Oder sogar generatives Verhalten, sehr unterschiedliche Veraltungsgeschwindigkeit Materjelle Guter nutzen sich im Verlauf ihres Gebrauchs ab. Eine unendlich lange Nutzung ist daher allein schon aufgrund des VerschleiBes ausgeschlossen. Diese Art von Abnutzung durch Gebrauch trifft immaterielle Guter nicht^''.

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