Corporate Social Responsibility : Ausgestaltung und by Matthias Münstermann

By Matthias Münstermann

Matthias Münstermann entwickelt auf der Grundlage des identitätsorientierten Ansatzes ein Modell zur Steuerung der company Social Responsibility-Aktivitäten von Unternehmen. Dieses Konzept hat er auf der foundation einer Stakeholderbefragung bei zwei Unternehmen empirisch fundiert.

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A. , S. 964. vgl. hierzu und im Folgenden ebenda, S. 963 ff. 36 Kapitel B dass die Zeitspanne zwischen der Entscheidung zu Gunsten einer bestimmten CSR-Aktivität und dem Zeitpunkt, in dem diese Maßnahme erfolgswirksam wird, vergleichsweise lange ausfallen kann. 96 Die Potenziale einer proaktiven Ausrichtung des gesellschaftlichen Engagements ergeben sich aus der Nutzung existierender zeitlicher Verzögerungen (Time-lags) zwischen der Veränderung der Stakeholdereinstellung und der Konkretisierung dieser Ansprüche im Sinne eines defactoStandards bzw.

S. 5. “ 50 Die inzwischen als allgemein anerkannt geltende Definition der EU-Kommission unterstreicht das Freiwilligkeitsprinzip von Corporate Social Responsibility, so dass der Fokus auf freiwilligen, über gesetzliche Anforderungen hinaus gehenden Maßnahmen liegt. 51 Die Wirtschaftlichkeit des Unternehmens, die neben sozialen und Umweltbelangen als dritte Dimension der Nachhaltigkeit gilt, wird als Rahmenbedingung vorausgesetzt. 52 In einer umfassenden Analyse haben LOEW ET AL. 53 Die Untersuchung zeigt, dass CSR aus Sicht der Kommission soziale Belange und Umweltbelange betrifft, einen Beitrag zu nachhaltiger Entwicklung leisten soll, die Einhaltung bestehender Rechtsvorschriften einschließt (Compliance) und darüber hinaus gehendes unternehmerisches Engagement umfasst.

57 Neben der thematischinhaltlichen Ausgestaltung stellt sich auch die Umsetzung und Implementierung des CSR-Engagements für die Unternehmensführung als komplexe Entscheidungssituation dar. Die Einbeziehung unterschiedlicher, gegenseitig interdependenter Zielsetzungen kann zu potenziellen Zielkonflikten auf verschiedenen Ebenen innerhalb des Unternehmens sowie mitunter auch mit externen Partnern führen, mit denen das Unternehmen zur Umsetzung des CSR-Engagements zusammenarbeitet (z. B. 58 Die hierzu erforderliche zielorientierte Ausrichtung eines Systems ist Gegenstand der Steuerung.

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